معرفی و دانلود کتاب برند‌سازی مقصد گردشگری

معرفی کتاب برند‌سازی مقصد گردشگری

"برند‌سازی مقصد گردشگری" اثر بیل بیکر، ضروریاتی برای موفقیت در برندسازی مکان

رشته ‏های احساسی زیادی بین مردم و مکان‏ هایی که در آنها زندگی می‏ کنند، از آن‏ها دیدن می‏کنند و در آنها کار می‏کنند وجود دارد. این احساسات موجود در مکان‏ ها بعد جدیدی است که با تمرکز بر آن‏ ها می‏توان اعمالی مانند برندسازی مکان و بازاریابی جوامع را تعریف کرد.
این واقعیتی است که در مصرف‏ کنندگان و بازاریابان کالاهای مصرفی کمتر دیده می‏شود که فرآیندهای برنامه‏ های موجود با سرعت زیاد پیش بروند.شهرها، باید به ‏طور مداوم خود را با شرایط محیط در حال تغییر وفق دهند و در عین حال تعادل بین دیدگاه‏ها و ارزش‏ های ساکنان همواره حفظ شود. مکان‏ هایی که مایل ‏اند به شهرت‏ های بلند پروازانه‏ ای برسند باید به برخی سوالات پاسخ دهند:

• ما می‏خواهیم به چه چیزی شهره باشیم؟
• چگونه می‏توانیم مانند همه نباشیم و خود را رقابتی کنیم؟
• دوست داریم وقتی مردم با اسم ما مواجه می‏ شوند چه احساسی کنند و چه فکر کنند؟
• چگونه می‏توانیم با منابع در دسترس خود بهترین نتایج را بگیریم؟

این سوالات در قلب برندسازی وجود دارد. برای اینکه بتوانیم به این سوالات پاسخ دهیم یک شهر باید مشتری ‏محور، استراتژی ‏محور و رویایی باشند تا بتوانند برند را در راهی بسازند که موجب احساسات مثبت، احترام و وفاداری افراد شود. باید این موضوع کاملاً روشن شود که یک برند چیست، چه می‏کند، چرا جذاب است و چرا برای مخاطبان خاصی مهم است. مکان‏ ها مانند هم نیستند. برندی که در یک مکان مؤثر است ممکن است لزوماً در برندسازی محل دیگر سودمند نباشد. فرآیندهای مقرر در برندسازی هر مکان ابزارهای خاص خود را می‏ طلبد که این ابزارها به ‏وسیله برخی از شرایط موجود در مکان تعیین می‏ شوند.

فهرست مطالب کتاب

پیش‏گفتار
مجبورید همراه شوید
فصل اول: دنیای برند و برندسازی
فصل دوم: چرا عمل پرزحمت برندسازی مکان؟
فصل سوم: چالش ‏های برندسازی مکان
فصل چهارم: چه چیزهایی برندی می‏ شوند و چرا؟
فصل پنجم: آمادگی برای آغاز کار، بسیج نیروها
فصل ششم: آماده شروع شوید
فصل هفتم: هفت مرحله تا برند مکان
فصل هشتم: مرحله‏ اول: بررسی کنید جایگاه شما در جهان کجاست؟
فصل نهم: مرحله‏ دوم: تحلیل و برتری- شما به چه چیزی مشهور خواهید شد؟
فصل دهم: مرحله‏ سوم: معماری و همسویی- برند چه ارتباطاتی دارد؟
فصل یازدهم: مرحله‏ چهارم: شمرده سخن‏ گفتن- برند چگونه بیان خواهد شد؟
فصل دوازدهم: مرحله‏ پنجم: فعال‏ سازی- برند چگونه حیات می‏یابد؟
فصل سیزدهم: مرحله‏ ششم: پذیرش و نگرش- چگونه پشتیبانی از برند را به حداکثر خود برسانیم؟
فصل چهاردهم: مرحله‏ هفتم: اجرا و پس از آن - چگونه برند را تازه نگه داریم؟