معرفی و دانلود کتاب روانشناسی تبلیغات

عکس جلد کتاب روانشناسی تبلیغات
قیمت:
۱۵۰۰۰ تومان - 5.49€
۵۰٪ تخفیف اولین خرید با کد welcome50

برای دانلود قانونی کتاب روانشناسی تبلیغات و دسترسی به هزاران کتاب و کتاب صوتی دیگر، اپلیکیشن کتابراه را رایگان نصب کنید.

برای دانلود قانونی کتاب روانشناسی تبلیغات و دسترسی به هزاران کتاب و کتاب صوتی دیگر، اپلیکیشن کتابراه را رایگان نصب کنید.

معرفی کتاب روانشناسی تبلیغات

تبلیغات نیروی قدرتمندی است که همه جا حضور دارد و ما را به خریداری محصولات، بهره‌برداری از خدمات، کمک به مؤسسات خیریه، دادن رأی به نامزدهای انتخاباتی (حتی به افرادی که نزد ما چندان خوش‌نام نیستند)، و تغییر سبک زندگی‌مان (به منظور سالم یا خراب‌تر کردن آن) متقاعد می‌کند؛ حتی گاهی ما را به انجام کاری که نمی‌خواهیم وا‌می‌دارد. گرچه تبلیغات اغلب تأثیری ضمنی و نامحسوس در مصرف‌کنندگان می‌گذارد؛ گاهی این تأثیر چنان چشمگیر است که نمی‌توان آن را نادیده گرفت.

این کتاب به بحث دربارۀ موضوعات اصلی روان‌شناسی مصرف‌کننده و روان‌شناسی اجتماعی می‌پردازد. برخی از پرسش‌های مهمی که در این کتاب به آن‌ها پاسخ داده شده است، عبارت‌اند از:

تبلیغات چه اثراتی در رفتار مصرف‌کننده دارد و این اثرات ناشی از چیست؟

کدام فرایندهای روان‌شناختی موجب تأثیرگذاری تبلیغات می‌شوند؟

مصرف‌کنندگان چگونه پیام‌های تبلیغاتی را درک می‌کنند؟

کدام دسته از پیام‌ها با موفقیت به گیرندگان منتقل می‌شوند؟ و چرا و در چه شرایطی این انتقال صورت می‌گیرد؟

شایان ذکر است که این اثر نخستین کتابی است که یافته‌های روان‌شناختی مربوط به تأثیر تبلیغات را به نحوی جامع و مطابق با آخرین پیشرفت‌های روز بررسی کرده، و در بستر پیشرفت‌های اخیر حوزه‌های روان‌شناسیِ مصرف‌کننده و روان‌شناسی اجتماعی دربارۀ این پژوهش‌ها به گفت‌وگو می‌نشیند. همچنین این کتاب به بحث دربارۀ نتایج مطالعات کلاسیک و معاصر می‌پردازد و آن را با زبانی ساده و قابل فهم ارائه می‌کند.

فهرست مطالب کتاب

معرفی
سپاسگزاری
‌مقدمه
پیشگفتار
فصل اول: تنظیم مراحل
خاستگاه‌های تبلیغات نوین امروزی
کارکردهای تبلیغات
اثرات تبلیغات از منظر روان‌شناختی
پاسخ‌های مصرف‌کننده
متغیرهای مرجع و پیامی در تبلیغات
تبلیغات در زمینۀ ارتباطات یکپارچۀ بازاریابی و آمیختۀ ترفیع فروش
رویکرد کلاسیک و معاصر به مفهوم کارایی تبلیغات
طرح مطالب کتاب
خلاصة مطالب و نتیجه‌گیری ها
فصل دوم: مصرف‌کنندگان چگونه اطلاعات را از تبلیغات کسب و پردازش می‌کنند؟
تحلیل پیش‌آگاهانه
توجه کانونی
درک (فهم اطلاعات)
استدلال مفصل و دقیق
خلاصة مطالب و نتیجه‌گیریها
فصل سوم: چگونگی تأثیر تبلیغات در ذهن مصرف‌کننده‌
ساختار و عملکرد حافظة انسان
پیامد‌های تبلیغات
آیا تبلیغات توانایی تغییر و تحریف حافظه را دارند؟
خلاصۀ مطالب و نتیجه‌گیری ها
فصل چهارم: چگونگی شکلگیری نگرش مصرف‌کنندگان به محصولات
نگرش چیست؟ موضوعی چالش برانگیز
آیا نگرش‌ها با ثبات اند، یا به بستر و موقعیت بستگی دارند؟
چگونه نگرش‌های خود را شکل می‌دهیم؟
چگونگی ساخته شدن نگرش‌ها
کارکرد‌های نگرش: چرایی داشتن نگرشها در افراد
قدرت نگرش
خلاصۀ مطالب و نتیجه‌گیری ها
فصل پنجم: مصرف‌کنندگان چگونه در برابر تبلیغات تسلیم می‌شوند: اصول ترغیب و تغییر گرایش
رویکرد تقویتی ییل
مدل پردازش اطلاعات مک گوایر
مدل پاسخ شناختی
نظریه‌های پردازش دوگانۀ ترغیب
ارزشیابی میزان تأثیرگذاری پردازش
ترغیب با روش واحد: مدل یگانه
کاهش مقاومت در برابر تبلیغات
خلاصة مطالب و نتیجه‌گیری‌ها
فصل ششم: چگونگی تأثیر تبلیغات در رفتار خرید
تاریخچة مختصری از ارتباط بین نگرش و رفتار
پیش‏بینی رفتارهای خاص با رویکرد عمل منطقی
کاهش فاصله بین قصد و رفتار با ایجاد قصدهای اجرایی
پیامدهای تبلیغاتی
تحریک غیر‏ارادی رفتار،‏ فراتر از دلایل و برنامه ‏ها
پیامدهای تبلیغاتی: بازگشت ترغیب‏ گران پنهان
خلاصۀ مطالب و نتیجه‏ گیری‏ها
فصل هفتم: فراتر از ترغیب و متقاعد‏سازی
دستیابی به پذیرش مصرف ‏کننده‏، بدون تغییر نگرش‌‏ها
تأثیرات اجتماعی و پذیرش بدون فشار
اصل عمل متقابل
اصل تعهد و سازگاری
اصل معتبرسازی اجتماعی
اصل علاقه مندی
اصل قدرت
اصل کمیابی
اصل ایجاد انحراف و آشفتگی
بازخوانی دوبارۀ ناهوشیاری: محدودیت منابع
خلاصۀ مطالب و نتیجه ‏گیری
یادداشت
منابع تصویر
فهرست منابع
فهرست اصطلاحات
فهرست موضوعی

مشخصات کتاب الکترونیک

نام کتابکتاب روانشناسی تبلیغات
نویسنده،
مترجممحسن شاهین پور، سمیه اولی
ناشر چاپیانتشارات سوره مهر
سال انتشار۱۳۹۳
فرمت کتابEPUB
تعداد صفحات۵۴۴
زبانفارسی
شابک978-600-175-513-2
قیمت نسخه الکترونیک
۱۵۰۰۰ تومان - 5.49€
خرید کتاب الکترونیک
موضوع کتابکتاب‌های بازاریابی و فروش

نظرات کتاب روانشناسی تبلیغات

دماوند گاگشی
۱۳۹۸/۸/۲
هرکسی به اندارزه نیازی که داره و کاری که ذهنشو درگیر کرده می‌تونه ازش بهره ببره یکی شاید از 500 صفحش 100 تاش بدردش بخوره و ولی متنش سنگینه و نامنظم و طبیعیه چون رمان نیست که آدم و می‌خکوب کنه آخرش م هیچ ازش یاد نگیری
Mohsen Fatemi
۱۳۹۸/۵/۱۶
واقعا مزخرفه، من نصفه ولش کردم، خیلی زبانش غیر قابل فهم و حال به هم زن بود! اصلا نمیشه فهمید، خیلی از کلمات قلمبه سلمبه استفاده کردن، کلماتی که معنیشون واضح نیست... واقعا افتضاح بود، نسبت به بقیه کتاب‌های حوزه مشابه.
علی کنعانی کاشانی
۱۳۹۷/۹/۱
سلام
لطفا این سبک از کتابها رو هم صوتی کنید
برای افرادی که روزانه ساعت‌ها در ترافیک هستند، خیلی امکان مناسبی هست و فکر می‌کنم بازار خوبی هم داشته باشه
Sajjad .M
۱۳۹۸/۵/۴
کتاب خوبیه متن جالبی داره ولی بنظرم یکمی در ترجمش مشکل داره و درست حق کتاب ادا نشده. ولی در کل موضوعش جالبه و ارزش خوندن رو داره
میثم روحی
۱۳۹۷/۲/۱۴
جالب نبود... بیشتر جنبه تحقیقی رو برای نویسنده داشته و متنی جذاب و گیرا رو برای خواننده نداره... کاربردی نیست
مشاهده همه نظرات ۱۹

راهنمای مطالعه کتاب روانشناسی تبلیغات

برای دریافت کتاب روانشناسی تبلیغات و دسترسی به هزاران کتاب الکترونیک و کتاب صوتی دیگر و همچنین مطالعه معرفی کتاب‌ها و نظرات کاربران درباره کتاب‌ها لازم است اپلیکیشن کتابراه را نصب کنید.