معرفی و دانلود کتاب برندینگ با تاکید بر برندسازی فردی و مقصد با رویکرد کوچینگ

معرفی کتاب برندینگ با تاکید بر برندسازی فردی و مقصد با رویکرد کوچینگ

کتاب برندینگ با تاکید بر برندسازی فردی و مقصد با رویکرد کوچینگ نوشته‌ی انوشیروان ظهیری برسری راهنمایی جامع و کاربردی برای ساخت برند شخصی، سازمانی و مکانی است که با تلفیق مفاهیم کوچینگ و برندینگ، مسیر رشد حرفه‌ای و هویتی شما را روشن می‌کند.

درباره‌ی کتاب برندینگ با تاکید بر برندسازی فردی و مقصد با رویکرد کوچینگ

کتاب برندینگ با تاکید بر برندسازی فردی و مقصد با رویکرد کوچینگ نوشته‌ی انوشیروان ظهیری برسری، اثری جامع، کاربردی و مبتکرانه در حوزه‌ی برندسازی و کوچینگ است که با نگاهی دقیق و سیستماتیک به پیوند عمیق میان برندینگ، توسعه فردی و رهبری نوین می‌پردازد. این کتاب برای دانشجویان، مدیران، مشاوران بازاریابی، کارآفرینان و تمامی کسانی که به دنبال ساختن برندهای مؤثر، انسانی و معنادار هستند، منبعی ارزشمند و الهام‌بخش به شمار می‌رود.

نویسنده با بهره‌گیری از تجربیات علمی و عملی خود در حوزه کارآفرینی و کوچینگ، مباحث مربوط به برندینگ را از سطح نظری فراتر برده و آن‌ها را با مفاهیمی چون خودشناسی، تصویر ذهنی، استراتژی‌های فردی و تعاملات انسانی ترکیب کرده است. این کتاب تنها به تعریف و دسته‌بندی انواع برندها و عناصر برندینگ اکتفا نمی‌کند؛ بلکه با تأکید بر برندسازی شخصی و برندسازی جغرافیایی/مقصد، خواننده را به درکی عمیق‌تر از ماهیت برند، روایت‌سازی و تأثیر تجربه‌ی برند بر ذهن مخاطب می‌رساند.

یکی از ویژگی‌های برجسته کتاب، استفاده از «رویکرد کوچینگ» در فرآیند برندینگ است. در این بخش‌ها، نویسنده با معرفی اصول و تکنیک‌های کوچینگ در فضای برند، به خواننده می‌آموزد که چگونه از طریق پرسشگری، هدف‌گذاری، شنیدن فعال و بازخورد هوشمندانه، برند شخصی یا سازمانی خود را به شکلی متوازن و مؤثر بسازد و رشد دهد. همچنین فصل‌های مربوط به کوچینگ فروش، خودمربی‌گری کسب‌وکار و تأثیر کوچینگ بر بیزینس‌ها، این اثر را به پلی میان روان‌شناسی عملی و استراتژی‌های بازاریابی تبدیل کرده است.

کتاب حاضر با ساختاری منسجم، زبان ساده و در عین حال علمی، مثال‌های واقعی، جدول‌های آموزشی و نکات عملی، خواننده را مرحله به مرحله با فرآیند برندینگ آشنا می‌کند: از انتخاب نام برند و طراحی لوگو تا تجربه‌ی برند، تعهد و شور برند، و حتی اشتباهات رایج در مسیر برندسازی. به همین دلیل، این اثر نه تنها راهنمایی برای شناخت برند است، بلکه مرجعی کاربردی برای ساختن آن در مسیر حرفه‌ای و انسانی نیز محسوب می‌شود.

این کتاب با همت انتشارات هورین در دسترس خوانندگان قرار گرفته است.

کتاب برندینگ با تاکید بر برندسازی فردی و مقصد با رویکرد کوچینگ برای چه کسانی مناسب است؟

اگر به دنبال آن هستید که برند شما تنها یک لوگو یا رنگ سازمانی نباشد، بلکه بازتابی از هویت، ارزش‌ها و رویاهای شما باشد، این کتاب می‌تواند نقطه آغاز یک سفر تحولی برایتان باشد.

در بخشی از کتاب برندینگ با تاکید بر برندسازی فردی و مقصد با رویکرد کوچینگ می‌خوانیم

برندسازی مشترک، نوعی برندسازی است که برندهای دو یا چند شرکت را با محصول یا خدمات خاص مرتبط می‌کند. همچنین می‌توان آن را نوعی مشارکت بازاریابی بین دو یا چند برند توصیف کرد، به گونه‌ای که موفقیت یک برند از سوی دیگر خنثی می‌شود. برندسازی مشترک در ایجاد شرکت‌ها، افزایش آگاهی و پیشروی در بازارهای جدید مؤثر است.

علاوه بر موارد ذکرشده، انواع مختلفی از برندسازی نیز وجود دارد که شرکت‌ها می‌توانند از آن‌ها استفاده کنند. مهم‌ترین مسأله این است که اطمینان حاصل کنید رویکرد شما برای برندسازی، متناسب با اهداف تجاری‌تان است.

همه این کمپانی‌ها بهترین نمونه‌های تجاری مدیریت برند به عنوان بخشی جدایی‌ناپذیر از فرآیندهایشان هستند. همه این شرکت‌ها محصولات و خدمات با کیفیت بالایی تولید می‌کنند و تصویر، محصول و برندی قوی دارند.

پس از اینکه محصولات آماده می‌شوند، این شرکت‌ها از کانال‌های رسانه‌ای مختلف مانند تبلیغات تلویزیونی، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات آنلاین، تبلیغات چاپی، آفلاین و … برای ایجاد آگاهی از برند در بین مشتریان استفاده می‌کنند.

شرکت‌های بزرگ معمولا تضمین می‌کنند که خدمات پس از فروش ارائه می‌دهند تا کیفیت کار را بالا ببرند. این کمپانی‌ها معمولا از بازخوردهای انتقادی استقبال می‌کنند؛ چون باعث بهبود اوضاع برند آن‌ها می‌شود؛ بنابراین می‌توان گفت همه شرکت‌هایی که از فرآیندهای مدیریت برند نهایی در کسب و کار خود استفاده می‌کنند، بهترین نمونه‌های مدیریت برند محسوب می‌شوند.

شرکت شما هم می‌تواند تجربه درست و موفقی از برندسازی داشته باشد. کافی است با یک شرکت دیجیتال مارکتینگ همکاری داشته باشید و از فضای دیجیتال برای توسعه کسب و کارتان استفاده کنید.

فهرست مطالب کتاب

فصل اول
برندینگ
برندینگ چیست؟
برندینگ خدمات یا SERVICE BRANDING
برندینگ شخصی یا PERSONAL BRANDING
برندینگ محصول یا PRODUCT BRANDING
برندینگ سمن (سازمان مردم‌نهاد) یا NGO BRANDING
برندینگ لوکس یا Luxury Branding
برندسازی جغرافیایی یا Geographic Branding
برندسازی سازمانی یا Corporate Branding
برندینگ کارفرما یا Employer Branding
برندینگ رویداد یا Event Branding
برندینگ مراکز خرید یا Shopping Centre’s Branding/Mall Branding
برندینگ رستورانی یا Restaurant Branding
مزایای برندینگ
عناصر برندینگ
برندینگ چه افرادی را تحت تأثیر قرار می‌دهد؟
انواع برندینگ
مؤلفه‌های مهم در برندینگ
فرآیند برندینگ
طرح لوگو یا نماد برند
طرح وب‌سایت
طراحی داخلی و خارجی
پوشش کارکنان
بسته‌بندی محصول
هدایای تبلیغاتی
کارت ویزیت
طرح ایمیل
رنگ‌ها
شکل‌های هندسی
طرح متن و فونت
اشتباهات رایج در برندینگ
تجربه‌ی برند
طراحی تجربه‌ی برند
تجربه‌ی برند، ذهنی است
شکست هنگام طراحی تجربه‌ی برند
نحوه‌ی ایجاد تاکتیک تجربه‌ی برند
نمونه‌های موفق از تجربه‌ی برند
کاربرد تجربه‌ی برند
تعهد برند
وسواس برند
شور و شوق برند
تجربه‌ی برند و استراتژی مشتری
تجربه‌ی مشتری چیست؟
چرا کسب‌وکارها باید روی تجربه‌ی مشتری سرمایه‌گذاری کنند؟
استراتژی تجربه‌ی مشتری چیست؟
عناصر استراتژی تجربه‌ی مشتری
استراتژی تجربه‌ی مشتری یک بازی طولانی‌مدت است
فصل دوم
برندسازی
جنبه‌های ملموس و ناملموس برند
مدیریت برند چه اهمیتی دارد؟
برترین مثال‌ها در مورد مدیریت استراتژیک برند
برندسازی محصول
برندسازی شخصی
برندسازی شرکت
برندسازی جغرافیایی
برندسازی خرده‌فروشی
برندسازی مشترک
تکنیک‌های مؤثر مدیریت برند
مراحل فرآیند مدیریت برند
مدیر برند کیست؟
وظایف مدیر برند
اصول مهم در مدیریت برند
ارزش ویژه‌ی برند
اهمیت ارزش ویژه‌ی برند
تأثیر برندینگ در سئو
اجزای ارزش ویژه‌ی برند
فرمول ارزش ویژه‌ی برند
هزینه‌ی ایجاد و تعویض باند شما
نحوه‌ی ایجاد ارزش ویژه‌ی برند در سه مرحله
ابعاد ویژه‌ی برند در مدل آکر
ارزش ویژه‌ی برند در مدل آکر
ابعاد ایجاد ارزش ویژه‌ی برند مدل آکر
مدل‌های ارزش ویژه‌ی برند
مدل ارزش ویژه‌ی برند - دیوید آکر
فصل سوم
انواع برند
برند شخصی Personal Brand
برند محصول Product Brand
برند خدمات Service Brand
برند شرکتی Corporate Brand
برند سرمایه‌گذار Investor Brand
برند مؤسسه‌ی غیرانتفاعی Non Profit Brand
برند عمومی Public Brand
برند فعال یا عمل‌گرا Activist Brand
برند مکان Place Brand
برند کشور Nation Brand
برند اخلاقی Ethical Brand
برند افراد مشهور و ستاره Celebrity Brand
برند جهانی Global Brand
برند چالش‌گر Challenger Brand
برند عام Generic Brand
برند لوکس یا برند تجملی Luxury Brand
برند فرقه یا برند کیش Cult Brand
برند بی‌بنیان و بی‌عیب Clean slate Brand
برند شخصی یا برند خصوصی Private Brand
برند کارفرما Employer Brand
برند شخصی
برندسازی شخصی چیست؟
چگونه برند شخصی بسازیم؟
اصول برندینگ شخصی چیست؟
چطور پرسونال برندینگ بهتری داشته باشیم؟
سفر جاده‌ای معکوس
موانع و مسیرهای انحرافی
تغییر مسیر
محاسبه‌ی یک مسیر جدید
مشتریان برند شخصی
آیا شما به برند شخصی نیاز دارید؟
برند مقصد
فصل چهارم
کوچینگ برند
تأثیر و کاربرد کوچینگ در برندینگ
کوچینگ چیست؟
کوچینگ خوب است یا بد؟
علت رواج کوچینگ در سال‌های اخیر چیست؟
تأثیر برندینگ در کسب‌وکار
نگاه کلی به مزایای کوچینگ
ماهیت کوچینگ چیست؟
نقش و اهمیت کوچینگ
مزایای کوچینگ برای بیزینس‌ها
مفهوم کوچینگ چیست؟ توضیح جزئی مزایای کوچینگ
کار کوچ دقیقاً چیست؟
تفاوت کوچینگ با تراپی در چیست؟
تفاوت کوچینگ (Coaching) با منتورینگ (Mentoring) در چیست؟
هدف اصلی کوچینگ چیست؟
سه مهارت کوچینگ که باید بلد باشید!
کوچینگ فروش چیست؟
تفاوت کوچینگ فروش و آموزش فروش
اهداف کوچینگ فروش
نقش مربی فروش در یادگیری فروشندگان
تأثیر کوچینگ فروش بر نتایج فروش
نمونه‌های مربی‌گری فروش
مزایای کوچینگ فروش
چالش‌های کوچینگ فروش
زمان مناسب برای شروع کوچینگ تیم فروش
مربی فروش کیست و چه وظایفی دارد؟
نکات کوچینگ فروش
انتخاب استراتژی کوچینگ
ایجاد برنامه‌ی کوچینگ فروش
استراتژی‌های کوچینگ فروش
نرخ بازگشت سرمایه‌ی (ROI) کوچینگ فروش
توصیه‌هایی برای کوچینگ فروش موفق
کوچینگ چیست؟ مربی‌گری کسب‌وکار یعنی چه؟
چرا بیزینس‌ کوچینگ (مربی‌گری کسب‌وکار) مهم است؟
مهارت‌های کوچینگ کدامند؟
آشنایی با مهارت‌های سخت کسب‌وکار
سلف‌بیزینس‌ کوچینگ یا خودمربی‌گری کسب‌وکار
کوچینگ و مسائل مالی کسب‌وکار
منابع و مآخذ
منابع فارسی
منابع غیرفارسی