تبلیغات

ست گودین در کتاب صوتی گاو بنفش به اهمیت و روش های متمایزسازی برند می‌پردازد. مفهوم گاو بنفش یعنی تولید محصولی نو که با همه‌ی آنچه در بازار هست، فرق کند. امروزه آغاز یک کسب و کار جدید بسیار سخت شده است. در هر حوزه‌ای از بازار که بخواهید شروع به کار کنید، قبلاً عده‌ای در آن پا گذاشته‌اند و احتمالاً...

کتاب برندسازی نوشته‌ی استفن کومبر ، راه‌های دیده شدن محصولات جدید را که در ظاهر چندان هم مهم نیستند، به مشتریانی که با دیدنشان به وجد می‌آیند، نشان می‌دهد. همچنین الگوهای برندها در آسیا و دنیای دیجیتال را مرور می‌کند و برخی افکار در مورد آینده را هم مطرح می‌سازد. چند سال گذشته، شاهد پیروزی بدون...

کتاب صوتی مسری نوشته جونا برگر ، یکی از پرفروش‌ترین کتاب‌های نیویورک تایمز و وال استریت ژورنال در سال 2013 است که به شما تکنیک‌های مفید و قابل اجرایی برای کمک به افزایش محبوبیت برندتان ارائه می‌کند. آیا شما مدیر یک شرکت کوچک یا کسب و کار کوچک یا استارت آپی که سعی دارد برند خود را مشهور کند، هستید؟...

کتاب برند ضد گلوله نوشتۀ احسان مهدی نژاد و محمد متانت جهرمی ، با ریتم مشخص و متناسب، و با اطلاعات و مثال‌هایی جهانی و ایرانی فضای خوبی در ذهن مخاطب ساخته تا راحت‌تر بتواند به فکر برندسازی در شرایط محیطی ایران باشد. کتاب برند ضد گلوله، صفرتاصد ساخت برند ویژه ایران است که این فرآیند را برای مخاطب...

تبلیغات نیروی قدرتمندی است که همه جا حضور دارد و ما را به خریداری محصولات، بهره‌برداری از خدمات، کمک به مؤسسات خیریه، دادن رأی به نامزدهای انتخاباتی (حتی به افرادی که نزد ما چندان خوش‌نام نیستند)، و تغییر سبک زندگی‌مان (به منظور سالم یا خراب‌تر کردن آن) متقاعد می‌کند؛ حتی گاهی ما را به انجام کاری...

کتاب نام‌های تجاری، تنبل، زرنگ، خنثی: دستورالعمل ساخت یک نام تجاری نوشته‌ی احسان مهدی نژاد اولین و تنها کتاب ساخت نام تجاری ایرانی است که کاملا بومی بوده و مطابق با شرایط روز ایران نوشته شده است. نویسنده در این کتاب الگوهایی را یافته است که از طریق استفاده از این الگوها و استفاده به صورت کلیدهای...

کتاب تبلیغات و برند نوشته احمد عسگری ، به بررسی بحث تبلیغات، بازاریابی الکترونیکی و تبلیغات اینترنتی می‌پردازد. در دنیای صنعتی و تکنولوژیکی امروزی خیلی از کمپانی‌ها معتقد هستند فعالیت و تمرکز بر روی برندسازی اهمیت بیشتری نسبت به فعالیت بر روی تولید محصول دارد. زیرا هر چقدر هم در تولید قدرتمند شوید...

محمد بلوریان تهرانی در کتاب تبلیغات به زبان ساده سعی بر این دارد تا با بیانی ساده و روان مفاهیم اساسی و پایه‌ای تبلیغات را تشریح و به مفاهیم برنامه‌ریزی و مدیریت تبلیغاتی بپردازد. تبلیغات به معنای مجموعه راهکار‌هایی که با پیام دادن، معرفی کردن، نشان دادن یا بر شمردن محاسن و موارد استفاده از یک...

با خواندن کتاب ویدیو مارکتینگ: ابزاری جذاب و کارآمد برای توسعه کسب و کار نوشته احسان نظری ، هر کسی قدرت نهفته در تولید محتوای ویدیویی برای بهبود چشمگیر کسب و کار را خواهد شناخت. این کتاب برای هر کسی است که می‌خواهد برای کسب و کار خود ویدیو داشته باشد ولی نمی‌داند از چه طریقی آن را تولید کند. کتاب...

کتاب عملیات روانی از نظریه تا عمل ، تالیف سید محمد میرسمیعی ، با هدف ارایه آموزش جامع و موثر عملیات روانی تهیه گردیده و سرفصل‌های آن بر اساس دستورالعمل‌های آموزشی رایج عملیات روانی، برای بهره‌برداری پژوهشگران تدوین شده ‌است. در تاریخ، قدرت‌های استعمارگر همواره بر سه اصل متکی بوده‌اند: تبلیغات،...

کتاب مجموعه مقالات و ترجمه‌ها (در حیطه مدیریت، بازاریابی و برند) اثر کبری سبزعلی یمقانی ، برای دانشجویانی که علاقمند هستند در حیطه‌ی کارهای پژوهشی وارد شوند، راهگشا و مفید است. هدف از تالیف کتاب مجموعه مقالات و ترجمه‌ها (در حیطه مدیریت، بازاریابی و برند) (A Collection of Articles Authored or...

کتاب برندها و برندسازی اثر ریتا کلیفتون و جان سیمونز ، قصد دارد درک بهتری از این حوزه پیچیده و تاحدی هیجان‌انگیز ایجاد کند و از آنجا که استادان و تحلیل‌گران پیشرو آن را نوشته‌اند، مفاهیم برند و برندسازی را در محیط تاریخی خود قرار داده، تفکرات فعلی درباره آن و بهترین شیوه کار را توصیف کرده و...

چرا تبلیغات؟ ! در دنیای امروز، تبلیغات به یک تجارت و صنعت بزرگ تبدیل شده است. تبلیغات هم یک صنعت است و هم ابزاری است که مورد استفاده بسیاری از افراد قرار گرفته است. هر ساله مبالغ زیادی صرف امور تبلیغاتی می‌شود، بنابراین لازم است انجام تبلیغات به شکلی کارا و مؤثر صورت پذیرد. از آن جا که تبلیغات...

س. امیت کوچوک در کتاب نفرت از برند ، موقعیت‌هایی که منجر به ضد برند تجاری می‌شوند و نحوه انتخاب مصرف‌ کنندگان جهت ابراز نارضایتی خود از یک شرکت در سطح فردی و اجتماعی را توصیف می‌کند. کتاب نفرت از برند (Brand hate: navigating consumer negativity in the digital world) شما را با مفهوم تنفر از برند...

مجله کسب و کار هاروارد - می و جون 2018 ، منتشر شد. قدرت غافلگیر کننده‌ی پرسش‌ها، مدیریت استعداد و زوج‌های شاغل و ساختاری که خفه کننده نیست، از جمله عناوینی هستند که در این شماره از مجله می‌خوانید. مجله کسب و کار هاروارد به صورت ماهنامه از طرف مدرسه کسب و کار هاروارد منتشر می‌شود و از معتبرترین و...

کتاب برند‌ آفرینی مقصد اثر آمیت کومار سینگ منبع و راهنمایی ارزشمند برای برندآفرینی مکان و مقصد است که آخرین پیشرفت‌ها و اقدامات در این زمینه را ارائه می‌دهد. شناسه یا برند، معرف مجموعه‌ای از ویژگی‌ها و داشته‌های جذاب، متمایز و منحصر به فردی است که یک فرد، کالا، خدمت، مکان، شهر و یا کشور دارد و...

بهرام رضایی در کتاب سلطه عملیات روانی به بررسی عملیات روانی در جنگ‌های 1991 نفت و 2003 سلطه پرداخته است. مطالعه موردی عملیات روانی در جنگ‌های 1991 نفت و 2003 سلطه شامل عوامل روانشناختی، روند اقدامات عملیات روانی، تبلیغات در خدمت عملیات روانی و مصادیق عینی، از بررسی‌هایی است که در این کتاب انجام...

«تفکر مبتنی بر تفاوت» چیزی فراتر از خلاقیت است. این نوع تفکر بر مشاهده واقعیت، شناسایی و تشخیص فرصت ها در واقعیت موجود و سپس دست به کار شدن بر مبنای آن استوار است. برای این کار، باید احساسات و سرخوردگی هایی را که فردی دیگر در زندگی تجربه کرده یا می کند درک کرد. استیو جابز به‌طور شهودی از این...

کتاب هنر موفقیت در ارائه محصول اثر جری ویسمن ، مملو از اقدامات آسان و مثال‌های واقعی کارساز در زمینه فروش است. جری ویسمن به شما کمک می‌کند بر ماهیت معرفی‌ محصولتان متمرکز شوید نه بر شکل آن. او شما را مجبور به درست و موجز فکر کردن می‌کند. در نتیجه هم شنوندگان و هم خودتان کسب و کارتان را بهتر...

اصطلاح «مدیریت برند» را اگر در گوگل جستجو کنید تقریبا 105 میلیون مدخل را خواهید دید؛ شمار غیرقابل‌باوری از کتا‌ب‌ها، مقالات، انجمن‌ها، وب‌گاه‌ها و ارائه‌ها. اما علی‌رغم همه نظریه‌ها، مدل‌ها و روش‌های در دسترس، مدیریت برند کماکان فعالیتی است که ساختاربندی، سنجش و کنترل آن نسبتا دشوار است. آخرین بار...

کتاب بازار موفق: اصول و روش‌های کاربردی در موفقیت مالی و کسب و کار نوشته‌ی فردین احمدی به بررسی مواردی از قبیل رموز تبلیغات، اسرار قیمت گذاری، اشتباه رایج در فروش و راه‌های نفوذ در قلب مشتری می‌پردازد. چرا در یک خانواده، یک فرزند بطور عحیبی در عرض چند سال بسیار ثروتمند و موفق می‌شود و فرزند دیگر...

مجله کسب و کار هاروارد - مارس و آوریل 2018 ، منتشر شد. برای رسیدن به ایده‌های پیشرو، به جای پاسخ‌ها بر روی پرسش‌ها متمرکز شوید، آیا فقدان رقابت، گلوی اقتصاد آمریکا را فشرده است، اثرات مشکل‌ساز تثبیت صنعت و سایر عوامل بر بهره‌وری، حقوق و نابرابری درآمد، از جمله عناوینی هستند که در این شماره از مجله...

جلال ورزنده کامه علیا در کتاب بررسی اثرات دلبستگی ورزشی بر خرید مکمل‌های ورزشی ، به پژوهش درباره آثار مکمل‌های ورزشی بر بدن و تمایل ورزشکاران به مصرف این مواد پرداخته است. امروزه رفتار خرید مکمل‌های ورزشی مفهومی نوین و با اهمیت است، بنابراین بررسی متغیرهای موثر بر آن در ورزشکاران امری‌ست مهم و...

سمیرا جعفری و محمدنادر محمدی در کتاب مدیریت برند در صنایع غذایی ، به بررسی تأثیر هویت برند بر وفاداری برند و ارزش ویژه برند با در نظر گرفتن متغیر اعتماد به محصولات مشتریان محصولات لبنی بیستون شهر کرمانشاه پرداخته‌اند. این پژوهش شامل یک فرضیه اصلی و چهار فرضیه فرعی است که روش انجام پژوهش توصیفی به...