ست گودین (Seth Godin) در سال ۱۹۶۰ متولد شده و اکنون، دهه‌ی ششم زندگی‌اش را می‌گذراند.
او در دو رشته علوم کامپیوتر و فلسفه در دانشگاه تافتس (Tufts) تحصیل کرده و مدرک MBA خود را از دانشگاه استنفورد دریافت کرده است.
او شرکتی فعال در حوزه تبلیغات اینترنتی به نام Yoyodyne هم تاسیس کرد و در سال ۱۹۹۸ آن را به شرکت یاهو فروخت.
Squidoo هم شرکت دیگری بود که ست گودین در سال ۲۰۰۵ تاسیس کرد و آن را هم در سال ۲۰۱۴ به HubPages فروخت.
گودین، این روزها بیشتر از طریق نوشته‌ها و کتاب‌ها و محصولات آموزشی خود کسب درآمد می‌کند.
جدا از فعالیت‌های شخصی و اقتصادی‌اش، در دنیای مدیریت و بازاریابی و تبلیغات، ست گودین را بیشتر به علت مطرح کردن مفهوم Permission Marketing (تبلیغ و بازاریابی با کسب اجازه از مخاطب) می‌شناسند.
گودین، معتقد است که دوران سلطنت تلویزیون در جهان به پایان رسیده است.
البته تاکید می‌کند که وقتی از تلویزیون حرف می‌زنم، منظورم صرفاً تلویزیون نیست، بلکه مجموعه‌ی پیچیده‌ای از رسانه‌هاست که هنوز ادعا می‌کنند تیزرها و تبلیغات تجویزی آن‌ها می‌تواند رفتار مردم را تغییر دهد.
به همین علت، گودین تقریباً تمام زندگی یک دهه‌ی اخیر خود را بر روی اثبات و ترویج و آموزش این ایده صرف کرده که رمز موفقیت یک ایده، تاثیرگذار بودن و به یادماندنی بودن آن است. نه اینکه با فشار و زحمت و هزینه‌ی پول‌های هنگفت، آن را به گوش و چشم مردم برسانیم.
او توضیح می‌دهد که مردم، اگر ایده‌ای را بپسندند، با پول و وقت و منابع خود، به تبلیغ و اطلاع‌رسانی در مورد آن می‌پردازنند.
جملات برگزیده ست گودین:
- رهبری، یک سِمَت و جایگاه نیست، رهبری یعنی عمل و الگو!
- پادشاه از تغییر می‌ترسد، اما یک رهبر، آرزوی تغییر دارد.
- آینده‌ی بازاریابی، رهبری است.
- ما به کارکنان زیاد نیاز نداریم، به انسانیت نیاز داریم.
- شما به زمانِ بیشتر نیاز ندارید، فقط باید تصمیم بگیرید.
- ارزشِ یک کار اشتباه انجام دادن، کم‌تر از کاری نکردن است!
کتاب‌های برگزیده ست گودین:
برندسازی گاو بنفش
شیب
